Das bestehende Modelabel Monki steht für individuelle Persönlichkeitsentwicklung der 16-23-jährigen jungen Frauen. Durch eigen organisierte Konzerte und Blogs in denen sich die Zielgruppe austauschen und vernetzen kann. Persönlichkeit zu entwickeln heißt auch in vielen Situationen Mut zu beweisen. Mit dieser Mutprobenkampange könnte Monki, die Generation der etwas schüchteren Mädchen ein bisschen aufrütteln. Die Werbekampange würde durch Mutproben ungewöhnliche Herausfordeungen stellen, welche jungen Frauen zum überschpringen des eigenen Schattens bewegen. So enstehen Spontanität, Kreatät und Selbstbewusstsein.

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